Seevetal, Januar 2024. Die erfolgreiche Kaltaufgusstee-Range COLD TEA von Meßmer wird ab Januar 2024 durch eine Limited Edition erweitert: Meßmer COLD TEA SPORT. Vier neue Sorten vereinen erfrischenden Geschmack mit funktionalen Zusätzen: Apfel mit Zink und Vitamin C, Multivitamin mit Dextrose und Vitaminmischung, Orange-Limette sowie Mate-Lemon mit Koffein. Die neue Range adressiert insbesondere gesundheitsbewusste und sportlich aktive Konsumentinnen und Konsumenten. Begleitet wird der Launch durch eine aufmerksamkeitsstarke Multibuy-Aktion am POS mit einer attraktiven Sportflasche als Gratisbeigabe.
Ganzjahreskonzept: Hydration kennt keine Saison
Kaltaufgusstees nehmen eine immer stärkere Rolle im Teesegment ein und wachsen, neben Früchtetees, am stärksten.1 Dabei ist Meßmer COLD TEA die Nr. 1 im absoluten Umsatz- und Absatzwachstum im ersten Halbjahr 2023: Die Marke überzeugt mit rund 60 Prozent Absatz- und rund 51 Prozent Umsatzwachstum in der Kategorie Kaltaufgusstees im Vergleich zum Vorjahr.2 Mit der neuen Limited Edition COLD TEA SPORT öffnet Meßmer das erfolgreiche Segment der Kaltaufgusstees für Fitness-Interessierte und setzt gleichzeitig über das gesamte Jahr 2024 neue Kaufimpulse.
„Das Thema Hydration kennt keine Saison. Mit der neuen Limited Edition COLD TEA SPORT etablieren wir deshalb die Kaltaufgusstees als Ganzjahreskonzept, unabhängig von Jahreszeit und Wetter“, so Annemarie Leniger, Geschäftsführerin der Ostfriesischen Tee Gesellschaft. „Wir haben unser Sortiment um eine genussvolle Art ergänzt, den Körper mit ausreichend Flüssigkeit zu versorgen. Damit bedienen wir den zunehmenden Bedarf an geschmackvollen Getränkealternativen und sprechen mit der neuen Range Meßmer COLD TEA SPORT gezielt die fitness- und gesundheitsorientierte Zielgruppe an.“
Ideal beim Sport mit praktischem Flaschenkonzept
Meßmer COLD TEA SPORT bedient den Wunsch der Konsumentinnen und Konsumenten nach ausgewogener Ernährung sowie den wachsenden Bedarf nach funktionellen Zusätzen, die das körperliche Wohlbefinden fördern.3 Mit Zusätzen wie Dextrose, Koffein, Zink und einer Vitaminmischung unterstützen die neuen Meßmer Kaltaufgusstees einen aktiven Lifestyle.
Ideal beim Sport, unterwegs oder bei der Arbeit – das einmalige Flaschenkonzept ermöglicht eine unkomplizierte Nutzung To Go. Und so geht’s: Den Teebeutel in die Sportflasche geben und mit 500 ml kaltem Wasser aufgießen. Die Flasche verschließen und acht Minuten ziehen lassen, dabei zwischendurch schütteln. Schon kann genossen werden. Praktisch für unterwegs: Der Beutel in Pyramidenform ohne Faden und Etikett kann bis zu vier Stunden im Wasser bleiben.
Display im Flaschendesign & Multibuy-Promotion mit Sportflasche
Zur Einführung der neuen Range COLD TEA SPORT setzt Meßmer auf die bewährte POS-Aktivierung mit einer aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierung. Das Display im ansprechenden Flaschendesign zieht die Blicke der Käuferschaft auf sich und verdeutlicht visuell das innovative Flaschenkonzept von Meßmer COLD TEA.
Eine starke Multibuy-Promotion fördert durch eine attraktive Gratisbeigabe den Abverkauf. Im Aktionszeitraum von Januar bis April erhalten die Verbraucherinnen und Verbraucher beim Kauf von drei Packungen Meßmer COLD TEA – aus dem Kernsortiment oder der neuen limitierten SPORT-Range – eine 0,5-Liter-Sportflasche direkt am POS gratis dazu.4 Die einfache Mechanik aktiviert zum Mitmachen und regt zu Impulskäufen an.
Die POS-Promotion wird begleitet von einer ganzjährigen Social-Media-Kampagne, PR-Aktionen, Sampling-Aktionen und Sponsorings.
Die vier Neuprodukte im Überblick
Meßmer COLD TEA SPORT Apfel mit Zink und Vitamin C
Der leckere Früchtetee belebt das Wasser mit einem fruchtig-süßem Geschmack nach grünen, saftigen Äpfeln. Zink trägt zu einer normalen Eiweißsynthese und Vitamin C zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung bei.
Meßmer COLD TEA SPORT Multivitamin mit Dextrose und Vitaminmischung
Der erfrischend-fruchtige Geschmack nach Orange, Ananas und Banane zeichnet die Sorte Multivitamin aus. Die Vitaminmischung aus Vitamin C, B6 und B12 trägt zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung bei.
Meßmer COLD TEA SPORT Orange-Limette mit Koffein
Ein fruchtig-spritziger Geschmack nach Orange und Limette zeichnet diesen COLD TEA SPORT aus. Mit dem Zusatz von natürlichem Koffein enthält eine Portion (500 ml) in etwa so viel Koffein wie eineinhalb Tassen Kaffee.6
Meßmer COLD TEA SPORT Mate-Lemon mit Koffein
Der Kräutertee mit Grüntee-Extrakt schmeckt erfrischend-spritzig nach Mate und Lemon. Mit dem Zusatz von natürlichem Koffein enthält eine Portion (500 ml) in etwa so viel Koffein wie eineinhalb Tassen Kaffee.5
Die vier Kaltaufgusstees der neuen Meßmer Limited Edition „COLD TEA SPORT“ sind ab 01. Januar 2024 für 3,19 € (unverbindliche Preisempfehlung) im LEH, in Drogeriemärkten und im Meßmer Online-Shop unter www.messmer.de erhältlich. Eine Packung enthält jeweils 14 Teebeutel.
1 Quelle: NielsenIQ: LEH+DROGERIEMÄRKTE exkl. Ostfr., Marktanteil Umsatz in % und absolute Umsatzveränderung vs. VJ akt. YTD KW26 2023 vs. 2022.
2 Quelle: NielsenIQ: Klassischer LEH, KAT nach Top Marken exklusive Eigenmarken – absolutes Absatz-Umsatzwachstumsranking akt. YTD KW26 2023 vs. 2022.
3 Quelle: de.statista.com/statistik/daten/studie/1342178/umfrage/umsatz-vitamine-mineralstoffe-deutschland/; Verwendungshäufigkeit von Vitaminpräparaten in Deutschland 2021 | Statista.
4 Solange der Vorrat reicht.
5 Da Kaffee ein Naturprodukt ist, unterliegt der Koffeingehalt natürlichen Schwankungen. Durchschnittlich enthält eine Tasse Filterkaffee ca. 80 mg pro 200 ml.
